随着Internet及Web技术的发展，各类电子商务网站纷纷出现，电子商务在中国发展方兴未艾。一个电子商务网站每天播要搜集和处理大量的数据，激增的数据背后隐藏粉许多重要的信息，人们希望能够对其进行更高层次的分析，以便更好地利用这些数据。为了解决“数据爆炸但信息贫乏”的现象，数据挖掘技术应运而生。Web挖掘作为数据挖掘技术中最热门的方向，在电子商务中有着广泛的应用前景。

　　在电子商务网站中，通过Web挖掘，可以分析网上客户的行为模式，从中确定出不同的客户群体以及客户群体或个体的访间模式和习惯，可以增加客户感兴趣的内容，优化网站的设计，实现网站个性化。